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中国陶瓷行业品牌战略结出硕果

文章来源: 发布时间:2019-6-10

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中国陶瓷行业品牌战略结出“硕果”

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来源:中国建材网

 

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2006年元月15日,“中国陶瓷行业名牌产品”培育推介与颁证大会在人民大会堂隆重举行。全国政协副主席周铁农,全国人大常委、中国轻工业联合会会长陈士能和中国名牌战略推进委员会等有关方面的领导出席了会议。会

2006年元月15日,“中国陶瓷行业品牌产品”培育推介与颁证大会在人民大会堂隆重举行。全国政协副主席周铁农,全国人大常委、中国轻工业联合会会长陈士能和中国品牌战略推进委员会等有关方面的领导出席了会议。会上,对64户获得了2005年“中国陶瓷行业品牌产品”荣誉称号的企业颁发了证书和铜牌。中国品牌战略推进委员会主任林宗棠和中国轻工业联合会副会长杨志海在大会上作了讲话。这次大会标志着我国陶瓷品牌战略的活动进入了一{TodayHot}个新的阶段。

陶瓷生产在我国有悠久的历史,中国的陶瓷生产为世界文明做出了重要的贡献。目奥卡西平片可以治好癫痫吗前,我国仍然是世界上主要的陶瓷生产国。我国陶瓷业年产日用陶瓷约为150多亿件,占世界总产量的60%;建筑陶瓷30多亿平方米,占世界总产量的50%;卫生陶瓷7500多万件,占世界总产量的30%以上。其它产品如高技术陶瓷、陶瓷机械设备、陶瓷装饰材料(含色料、釉料、花纸等)等也都占有重要位置。在出口方面,近年来逐年增长,进口则逐年减少。现我国陶瓷年出口额在40亿美元左右,每年增幅超过20%。2004年统计,日用陶瓷出口107.2亿件,出口量约占世界出口总量的65%,位居世界之首;建筑陶瓷出口3.17亿平方米,其出口量位居世界的前三位。可以说,我国是名副其实的陶瓷生产大国和出口大国。

然而,我们只能说我国是陶瓷生产和出口的大国,还不能说是强国。多年来,我们一直没有树立起自己真正的品牌,缺少国内国际知名品牌。我们明显地存在着售价低、附加值低、竞争层次低、经济效益低的问题。我国陶瓷业与国外相比,差距较大的是品牌尤其是世界知名品牌。加强品牌建设、培育我们自己的知名品牌已成为业界人士近年来的共同呼声。针对这种情况,中国陶瓷工业协会在工作的安排上,把行业品牌的培育作为协会的重点工作来抓,认真组织推进培育品牌的活动。

首先,在规划的制订上,确定了以企业创建品牌为主体,以培育(打造)行业品牌为基础,争创中国品牌为目标,进军世界品牌为方向的一整套品牌战略计划。在实施过程中,以培育工作为重点,围绕着提高产品品质,鼓励创新、开发具有自主知识产权的核心技术为主题,开展一系列的活动。在此基础上注意引导企业打造、提升自己的品牌。2002年3月,协会在成都召开的常务理事会上,确定组织行业品牌活动;2002年8月协会又在京召开新闻发布会,初步推介{HotTag}了行业十二大品牌,当时林宗棠部长、陈士能部长等领导均出席了会议,并对协会的品牌培育工作给予了有力的指导。为了配合培育品牌工作,协会推出了以日用陶瓷、建筑陶瓷、卫浴设施等产品为主要内容的设计大赛,现已举办到了第三届。其他如年度“新锐榜”、中陶杯大奖赛、中国陶开封哪家癫痫病医院比较好业竞争力年会等,都是围绕着品牌战略而展开的。而协会每四年一次的全国陶瓷设计、艺术评比,已坚持了三十多年,明年即将进行到第八届。另外,为提高行业人士的认识,转变观念,增强企业培育和打造品牌的自觉性,还多次举办以培育和打造行业品牌为主题的论坛和讲座。

品牌战略的实施,大大推动了企业技术进步和发展,我国陶瓷产品在国际上的竞争力大大提高,品牌战略在陶瓷行业取得了丰硕的成果。2003年,我国有10个瓷砖品牌,2个卫生陶瓷品牌获得了“中国品牌”的荣誉称号。2005年又有16个品牌的日用陶瓷获得了“中国品牌”的殊荣。这些企业获得中国品牌以后,在市场知名度、市场占有率及市场竞争力上都比之前有了大幅度的提高。如获得“中国品牌”称号的“冠珠”、“蒙娜丽莎”、“鹰牌”、“钻石”、“新中源”、“马可波罗”等现在已是家喻户晓的品牌产品了。又如“冠珠”,其市场占有率已由获得品牌前的第五第六位跃升到了第二位;从价格上看,大多数品牌产品的价格都较获得品牌前提高了一至二倍。

品牌战略的实施,推动了整个行业的发展,出口量大幅提升:如日用陶瓷(含陈设艺术瓷)的出口量已由2000年的70.79亿件上升至2004年的107.2亿件,增长了51.43%;2004年瓷砖出口达到3.17亿㎡,比2000年增长了2.83亿㎡,增幅达到832%;卫生陶瓷2000年出口是387.26万件,而2004年则达到了2825万件,增长了630%,出口价格上,也呈现了逐步增长的态势。如日用陶瓷2001年的出口均价为0.199美元/件, 2004年则为0.232美元/件,提高了16.6%。这次被评为行业品牌的企业,出口均价为63.24美分,较高价达到3.05美元/件,单件均价超过或接近1美元的已有5家。这次被评为行业品牌的瓷砖企业,出口均价为3.93美元/平方米,较高价近10美元/平方米,单位价格均超过全国出口平均价格。可以看出品牌培育对提高竞争力和提高效益的重要作用。

实施品牌战略,使我国陶瓷产品品质也有了很大改善。国际不少知名品牌如意大利的玛拉兹,英国的皇家道尔顿、韦季伍德等纷纷到我国贴牌生产就是例证。我国陶瓷产品的美誉度和竞争力有了大幅提高。

这些年来,协会先前所制定的以企业创建品牌为主体,以培育(打造)行业品牌为基础,争创中国品牌为目标,进军世界品牌为方向的品牌战略取得了成果。在这种情况下,为了巩固企业的品牌培育成果,调动企业争创品牌的积极性,进一步鼓励和促进企业的品牌培育工作,各地企业要求中国陶瓷工业协会组织开展行业品牌的评价和推介工作。在正式成立了组织委员会,并认真建立评价体系后,“中国陶瓷行业品牌产品”的评价工作于2005年初开始正式启动。协会的品牌培育推介活动,是在名推委的指导和中轻联的领导下进行的。为了保证这次申报和评价工作的公平、公正、公开、公信,“中国陶瓷行业品牌产品”评价活动在开始启动之初,就制定了一套比较严密的运作程序,整个过程分为申报、初审、市场和用户调查、定量测评、专家评审、组织委员会审查、公示、较终审查确定等步骤。经过近一年认真细致的工作,较终确定日用陶瓷、陈设艺术瓷、墙地砖、卫生洁具、高技术陶瓷、陶瓷装饰材料、陶瓷机械、窑炉等8大类的68个品牌入选。这次活动的特点,一是评价体系尽量体现科学发展观,引导企业重视加强自主创新,加强资源、环境、社会责任等原本的薄弱环节,努力把和谐社会、循环经济和可持续发展的精神,体现在创品牌的过程中;二、企业参与踊跃,行业影响大。通知发出后,企业反响非常强烈,纷纷申报参评,有些企业甚至希望同时申报十几个品牌。虽然经过认真筛选,较终递送申报材料的品牌还是有200多个。三、严肃认真,充分体现了公平、公正、公开、公信的原则。这次评价的每个程序均有专人负责,互为检查、互为监督,且入围名单通过消费日报、陶城报、北方陶瓷、潮州日报、华夏陶瓷网、中国陶瓷信息网等综合或专业报刊媒体向社会进行公示,把整个评审过程置于社会和行业监督之下,使较终结果尽量的科学合理,保证了较终入围品牌的水平和质量,同时也保证了这次评价工作的权威性。由于有了科学合理的评价体系和一整套严谨而周密规则措施,使较终入选品牌和企业具有以下一些特点:产品品质好,入选的品牌产品品质普遍处于行业的领先地位;二是创新能力较强,在资源、环保等方面有良好表现;三是创建和使用自有品牌意识强,具有强烈的打造品牌的观念和有效行动;四是重视产品附加价值,单位产品出口换汇率比较高。

由于领导到位、组织严密、措施合理得当,也由于行业广大人员的积极参与和支持,使这次“中国陶瓷行业品牌产品”培育与评价活动在公平、公正、公开、公信的原则下进行得比较顺利和比较圆满。这次活动的成功组织和推进,对于推动我国陶瓷行业学习贯彻五中全会精神和全国科技大会精神,推动陶瓷行业提升自主创新能力,进一步创立中国品牌和争创世界品牌,提高我国陶瓷行业在国际上的竞争力,必将产生积极重要的作用。

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